Dansjes, modetips en vips: Wimbledon deelt online veel meer dan mooie punten

In dit artikel:

Wimbledon moderniseert zijn uitstraling door via sociale media vooral jonge en nieuwe tennisfans aan te spreken, wat duidelijk effect sorteert. Het TikTok-kanaal van het toernooi bereikt momenteel bijna 200 miljoen views, waarbij content niet alleen over de sport zelf gaat, maar ook over dansjes, mode en beroemdheden. Zo draagt onder anderen Morgan Riddle, vriendin van speler Taylor Fritz en mode-influencer, bij aan de populaire tennisgerelateerde content. Ook wereldtoppers als Aryna Sabalenka en Coco Gauff tonen zich ontspannen met dansroutines op het centre court, wat de jongere doelgroep aanspreekt.

De digitale strategie van Wimbledon verschilt per platform: op Instagram worden stijlvolle, klassieke beelden gedeeld, terwijl TikTok losser en speelser is met video’s over alles van tennisballen tot aardbeien met room en het leven rondom het toernooi. Facebook richt zich meer op iconische historische momenten. Deze diverse aanpak past bij de wens van de organisatie om traditie en prestige te combineren met de dynamiek van moderne media.

Door deze verjongingsslag wordt ook het livepubliek op het park steeds gemêleerder, met uiteenlopende leeftijden en achtergronden. Wimbledon beseft dat het langetermijnsucces mede afhangt van het binden van een bredere, jongere doelgroep dan enkel de bestaande tennisliefhebbers. De combinatie van traditionele waarden en vernieuwende digitale content helpt het toernooi relevant te blijven in een veranderende mediascene.