D66-baas Erasmus Universiteit heeft zeven zinnen nodig om in één zin uit te leggen wat ze wil

In dit artikel:

Erasmus Universiteit krijgt fikse sneer vanwege een recent stuk marketingtekst van Annelien Bredenoord (hoogleraar ethiek en voormalig D66-fractievoorzitter in de Eerste Kamer). De columnist hekelt het overdadige, wollige taalgebruik vol termen als impact, engaged university, inclusiviteit, wederkerigheid, open innovatienetwerken en storytelling — teksten zo lang en vaag dat ze geen concrete boodschap overbrengen. De kernboodschap: als je je eigen positionering niet in één simpele zin kunt samenvatten, is het geen slimme communicatie maar lege retoriek. De schrijver stelt dat universiteiten zich beter op onderwijs en onderzoek kunnen richten dan op het produceren van pr-praat en suggereert dat geld dat naar dit soort marketing gaat beter bezuinigd kan worden. Als achtergrond past dit in een bredere kritiek op academische branding: veel instellingen investeren in imago zonder dat daar heldere, meetbare inhoud tegenover staat.