Cultuur snuiven op sociale media: 'Het is ook een vorm van nationalisme'
In dit artikel:
Op sociale media winnen cultuurvideo’s snel aan populariteit: korte filmpjes van expats die verbaasd zijn over Nederlandse fietsenstallingen, koks die Caribische recepten tonen en ouders die opvoedervaringen delen, bereiken steeds grotere, internationale publieken. Volgens socialemediadeskundige Joey Scheufler speelt daarbinnen vooral echtheid een rol: gebruikers willen persoonlijke, herkenbare ervaringen zien en het nieuwe distributie-algoritme beloont video’s waar mensen langere tijd naar kijken, waardoor een sneeuwbaleffect ontstaat en kleinere makers meer zichtbaarheid krijgen.
Ondersteunend onderzoek wijst hetzelfde uit: een Ipsos-rapport uit 2023 laat zien dat 59 procent van Europese TikTok-gebruikers de app inzet om cultuur te ontdekken en bijzondere momenten te zien die ze in het dagelijks leven niet snel tegenkomen. TikTok, dat sinds de coronapandemie sterk groeide, wordt genoemd als pionier van het algoritme dat content op basis van kijktijd en betrokkenheid verspreidt, niet alleen op volgersaantallen.
Ook makers van de ABC-eilanden (Aruba, Bonaire, Curaçao) vinden wereldwijd gehoor. Cultureel antropoloog Rose Mary Allen (Universiteit van Curaçao) benadrukt dat zulke video’s jongeren stimuleren de tradities door te geven; online delen versterkt zowel nostalgie als de wens je eigen identiteit te tonen binnen een groeiende globale cultuur.
Een aansprekend voorbeeld is Jurino Ignacio, de 44-jarige kok van Curaçao die als “Super Dushi Chef” al meer dan dertien jaar Antilliaanse recepten deelt en sinds 2021 vooral via video’s actief is. Wat begon als een receptenhoek voor zijn kinderen groeide uit tot een account met ruim 900.000 volgers. Ignacio merkt dat mensen via zijn filmpjes de Caribische keuken leren kennen en soms zelfs reizen naar Curaçao boeken. Hij besluit zijn clips steevast met de kreet “het is super dushi”, een herkenbare slogan die zijn bereik versterkt.
Samengevat: sociale media breken barrières en maken lokale culturen zichtbaar voor een wereldpubliek. Het samenkomen van een op echtheid gerichte gebruikersvraag en algoritmische verspreiding zorgt ervoor dat kleinschalige, culturele inhoud nu makkelijker grote impact kan hebben.