Consumentenbond krijgt 'koning greenwashing' Unilever op de knieën: vage duurzaamheidsclaims gaan van etiket af

In dit artikel:

Unilever stopt met vage duurzaamheidsclaims op verpakkingen, zoals beweringen over “duurzaam geteelde” ingrediënten op Calvé-pindakaas. De stap komt na onderzoek en publicaties van de Consumentenbond, een uitspraak van de Reclame Code Commissie en ingrijpen door toezichthouder ACM, die vond dat veel beweringen consumenten misleidden. Volgens de bond waren bij meer dan de helft van 450 onderzochte Unilever-producten – waaronder Calvé, Hellmann’s, Knorr en Ola – onduidelijke milieuclaims gebruikt; enkele merken zoals Ben & Jerry’s en Hertog IJs voldeden wél.

Unilever verwacht de meeste verpakkingen per 1 januari te hebben aangepast; oude etiketten kunnen vanwege voorraadbeheer tot 1 januari 2026 nog in de schappen liggen. De ACM benadrukt dat bedrijven alleen aansprekende duurzaamheidsclaims mogen voeren als die aantoonbaar en specifiek zijn, zodat consumenten betrouwbare keuzes kunnen maken. De Reclame Code Commissie concludeerde onder meer dat uit het Calvé-logo niet blijkt welk aandeel pinda’s werkelijk “duurzaam geteeld” is en welke criteria daarvoor gelden.