Coca-Cola maakt weer kerstreclame met AI en mooi is anders

In dit artikel:

Coca‑Cola heeft opnieuw een kerstcommercial uitgebracht die volledig met kunstmatige intelligentie is gemaakt, na vorig jaar al veel kritiek te hebben gekregen om een vergelijkbare spot. Het nieuwe spotje staat wederom ter discussie omdat veel creatieven het onprofessioneel en onsamenhangend vinden: stijlen lopen door elkaar, dieren bewegen onnatuurlijk en het resultaat oogt rommelig in plaats van feestelijk. Vooral een slakachtige luiaard en ‘huppelende’ konijnen vallen negatief op.

Het bedrijf stelt dat ongeveer honderd mensen aan het project hebben gewerkt en benadrukt dat de AI-productie flink sneller en goedkoper ging — de reclame zou in zo’n maand in elkaar zijn gezet in plaats van in een jaar volgens traditionele methodes. Coca‑Cola suggereert mogelijk ook dat AI gebruik maakte van digitale dieren om schade aan echte dieren te voorkomen; waarom juist voor AI is gekozen blijft deels onduidelijk.

De commercial is online te zien (o.a. via YouTube) en roept discussie op over de kwaliteit en esthetiek van door AI gemaakte reclame, de gevolgen voor creatieve arbeid en of besparing op tijd en kosten ten koste gaat van emotionele impact. Of de controverse het consumentenvertrouwen of de verkoop beïnvloedt, is nog niet duidelijk.