ChatGPT toont vanaf volgende week advertenties in Nederland, ook bij abonnement van €8

In dit artikel:

Nederlandse gebruikers van ChatGPT kunnen vanaf volgende week advertenties tegenkomen. OpenAI breidt de invoering uit naar Nederland en dertig andere Europese landen, nadat het bedrijf eerder in 2026 met reclame testte in de Verenigde Staten. De uitrol kan gefaseerd verlopen, waardoor niet ieder account meteen advertenties ziet.

Reclame verschijnt volgens OpenAI bij het gratis abonnement en bij ChatGPT Go, het Nederlandse pakket van €8 per maand. Go is bedoeld als goedkoper alternatief voor gebruikers die meer functies en hogere limieten willen dan het gratis account, maar is daarmee niet volledig reclamevrij. De abonnementen Plus, Pro, Business, Enterprise en Edu blijven volgens OpenAI wel advertentievrij. Go-gebruikers die geen advertenties willen, moeten overstappen naar een duurder pakket of terugkeren naar de beperktere gratis versie. Gratis gebruikers krijgen mogelijk ook een advertentievrije variant met lagere gebruikslimieten, al is nog niet duidelijk of die optie direct voor iedereen beschikbaar is.

OpenAI zegt dat advertenties duidelijk als betaalde plaatsingen herkenbaar blijven en geen invloed hebben op de antwoorden van ChatGPT. Adverteerders kunnen volgens het bedrijf niet betalen om een product hoger te laten eindigen of als beste keuze te laten aanbevelen. Wel kan de inhoud van het lopende gesprek worden gebruikt om een passende advertentie te kiezen. Met toestemming kunnen ook eerdere gesprekken, geheugeninformatie en eerdere interacties met reclame worden meegenomen. Wie gepersonaliseerde advertenties uitschakelt, kan nog steeds reclame zien die aansluit bij het huidige gesprek.

Volgens OpenAI krijgen adverteerders geen toegang tot gesprekken, chatgeschiedenis, namen, e-mailadressen, geheugen, exacte locatie of IP-adressen. Zij ontvangen vooral samengevoegde informatie, zoals aantallen vertoningen en klikken. Gebruikers moeten kunnen zien waarom een advertentie wordt getoond en reclame kunnen verbergen, melden of beoordelen. OpenAI zegt gevoelige onderwerpen zoals gezondheid, mentale gezondheid en politiek niet rechtstreeks met adverteerders te delen.

Tijdens de test worden geen advertenties getoond aan accounts waarvan bekend is of vermoed wordt dat de gebruiker jonger dan achttien is. Voor niet-ingelogde gebruikers zouden advertenties geschikt moeten zijn voor alle leeftijden. OpenAI presenteert reclame als extra inkomstenbron om de gratis en goedkope versies betaalbaar te houden, omdat ChatGPT veel rekenkracht, datacentercapaciteit en energie vergt. Voor Nederlandse gebruikers wordt vooral het onderscheid tussen het goedkope Go-pakket en de duurdere, reclamevrije abonnementen belangrijker.