ChatGPT Ads worden getest in de VS: dit is wat je moet weten
In dit artikel:
OpenAI gaat deze weken in de Verenigde Staten beginnen met tests van advertenties in ChatGPT. De proef richt zich op vrijgebruikers en abonnees van het nieuwe ChatGPT Go; betalende Plus- en Enterprise-klanten blijven reclamevrij. De stap komt ondanks eerdere terughoudendheid van CEO Sam Altman: OpenAI zoekt een duurzaam verdienmodel en ziet advertenties als een noodzakelijke optie, met privacy en gebruikerservaring als randvoorwaarden.
Advertenties verschijnen onder het door ChatGPT gegenereerde antwoord, duidelijk gescheiden en gemarkeerd als “sponsored”, zodat ze niet verward worden met de AI-reactie. Cruciaal: een advertentie wordt alleen getoond als het systeem oordeelt dat er op basis van de gesprekcontext een relevante commerciële suggestie bestaat — ChatGPT toont dus niet willekeurig reclame. OpenAI benadrukt dat antwoorden nooit gestuurd worden door adverteerders en dat gesprekken en persoonsgegevens niet aan adverteerders worden doorverkocht.
Twee hoofdformaten zijn in mockups te zien. Productadvertenties lijken op Google Shopping: afbeelding, producttitel en prijs. Voor diensten en accommodaties zijn advertenties meer vergelijkbaar met hotel- of zoekadvertenties, inclusief afbeelding, kop, korte omschrijving en een slider met opties. Over het algemeen zijn de advertenties compact, sober vormgegeven en bedoeld om het gesprek niet te verstoren; adverteerders zullen waarschijnlijk korte teksten, heldere afbeeldingen en productfeeds moeten aanleveren.
OpenAI zet expliciet in op vertrouwen: gebruikers krijgen controle over advertenties en de mogelijkheid ze uit te schakelen, en tijdens de testfase gelden strikte beperkingen om misbruik te voorkomen. Het bedrijf zegt eerst veel feedback en data in de VS te willen verzamelen voordat uitbreiding naar andere landen wordt overwogen.
Voor Nederlandse adverteerders betekent dit voorlopig afwachten. De test start in de VS, dus lokale inzet is nu niet direct mogelijk. Wel is het raadzaam om nú al organische zichtbaarheid voor AI-platforms te versterken: bedrijven melden steeds vaker verkeer en leads via AI-tools, dus een goede basis (productfeeds, heldere beelden, korte beschrijvingen) maakt straks snel schakelen naar betaalde campagnes makkelijker. ChatGPT Ads lijken een nieuwe, voorzichtige advertentiekanaal te worden waarbij relevantie en gebruikersvertrouwen voorop staan.