Burgers' Zoo, Vierdaagse en Apenheul bepalen imago van Gelderland

In dit artikel:

In 2025 wordt het vrijetijdsbeeld van Gelderland vooral bepaald door Burgers’ Zoo, de Nijmeegse Vierdaagse en Apenheul. Dat blijkt uit het jaarlijkse Vrije Tijd Merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy, waarvoor sinds 2006 in totaal 195.000 Nederlanders zijn ondervraagd. Op provinciaal niveau vormen deze drie organisaties de sterkste merkkracht onder Gelderlanders.

Opvallend is dat het Kröller‑Müller Museum en attractiepark Julianatoren uit de top 10 zijn verdwenen: vorig jaar stonden ze nog op respectievelijk plek acht en tien, maar in 2025 zijn Julianatoren en Kröller‑Müller teruggevallen naar elf en twaalf. Merkadviseur Hendrik Beerda wijst erop dat merken continu zichtbaar en vernieuwend moeten blijven; zonder blijvende activiteit vervagen ze snel in het publieke geheugen.

Een onverwachte nieuwkomer in de Gelderse top 10 is Koningsdag, een verschuiving die grotendeels wordt toegeschreven aan het koninklijk bezoek aan Doetinchem dit jaar — een voorbeeld van hoe een incidenteel evenement de lokale reputatie kan versterken. Vergelijkingen met Noord‑Holland benadrukken de grote waarde van de Gelderse topdrie: Burgers’ Zoo geniet vergelijkbare lokale populariteit als het Rijksmuseum in Noord‑Holland, en de band van Gelderlanders met de Vierdaagse is bijzonder sterk.

Nationaal gezien is de Vierdaagse het bekendste Gelderse icoon, gevolgd door Apenheul en Paleis Het Loo; Burgers’ Zoo staat op plek zes. Het onderzoek beoordeelt merkkracht op basis van geholpen bekendheid, waardering en binding, onderzocht in twee fases (spontane bekendheid gevolgd door verdiepend onderzoek). In 2025 zijn ruim 900 Nederlandse vrijetijdsorganisaties geëvalueerd. Het onderzoek is onafhankelijk en wordt uitgevoerd door een professioneel bureau dat ook marktonderzoeken voor NOS en RTL verzorgt.