Bumble neemt afscheid van 'vrouwen-eerst'-revolutie, want de datingappbusiness zit in zwaar weer

In dit artikel:

Datingapp Bumble stopt met de regel dat alleen vrouwen een gesprek met een match mogen beginnen. Die keuze was sinds de oprichting in 2014 het belangrijkste onderscheid met concurrenten. Oprichter Whitney Wolfe wilde destijds een veiliger en vrouwvriendelijker alternatief bieden, nadat zij onder meer problemen had ervaren bij Tinder, waar ze eerder werkte.

Volgens Bumble-topvrouw Wolfe vragen gebruikers inmiddels om meer vrijheid en minder druk bij het leggen van contact. Het bedrijf zegt de aangepaste werkwijze uitgebreid te hebben getest, maar op sociale media reageren veel gebruikers kritisch. Zij vrezen dat Bumble daarmee juist zijn herkenbare positie verliest.

De wijziging komt op een moment dat de datingsector kampt met teruglopende belangstelling. Bumble had in juli 9 procent minder actieve gebruikers dan een jaar eerder; bij Tinder was de daling 14 procent. Hinge groeide wel met ongeveer 5 procent. Bumble schrapte vorig jaar 30 procent van zijn banen en verloor dit jaar circa een kwart van zijn beurswaarde.

Om gebruikers opnieuw te interesseren, experimenteren datingapps onder meer met kunstmatige intelligentie en alternatieven voor eindeloos swipen. Bumble werkt daarnaast aan ‘Plans’, waarmee mensen in groepsverband kunnen afspreken en elkaar buiten de traditionele één-op-één-dating leren kennen.