Brussel betaalde 260.000 euro aan influencers op sociale media om toeristen te lokken

In dit artikel:

Visit.brussels heeft sinds 2023 minstens 260.000 euro besteed aan campagnes met influencers op Instagram en TikTok om Brussel als toeristische en culturele bestemming te promoten. Dat blijkt uit cijfers die Brussels parlementslid Bob De Brabandere (Vlaams Belang) opvroeg bij minister-president Boris Dilliès (MR). Volgens de gegevens werkte het agentschap in bijna drie jaar samen met 49 influencers of influencerkoppels, vooral rond thema’s als gastronomie, architectuur, nightlife en evenementen zoals de Brussels Pride, Bright Brussels en de 20 km door Brussel.

De kosten liepen sterk uiteen: van enkele honderden euro’s tot meer dan 11.000 euro per campagne. Sommige samenwerkingen leverden volgens visit.brussels veel bereik op, met duizenden likes of miljoenen weergaven, en het agentschap schat de totale ‘earned media value’ sinds 2023 op bijna 1,5 miljoen euro. De organisatie zegt daarom bewust te blijven inzetten op influencers, vooral op micro-influencers met een trouw publiek, omdat die volgens haar meer engagement opleveren dan klassieke reclame.

De Brabandere noemt de uitgaven problematisch in een periode waarin Brussel zwaar moet besparen en verwijt de overheid gebrek aan transparantie over de precieze kosten en opbrengsten. Visit.brussels wijst dat af en stelt dat de campagnes grondig worden opgevolgd en een hoge return hebben. Tegelijk krijgt het toerismeagentschap zelf forse besparingen opgelegd, met miljoenen euro’s minder budget en een personeelsinkrimping in de komende jaren.