Britse reclame voor Sanex van de buis gehaald vanwege raciaal stereotype

In dit artikel:

De Britse reclamewaakhond ASA heeft een tv-spot voor Sanex-douchegel van Colgate‑Palmolive verboden omdat die volgens de toezichthouder een raciaal stereotype bevestigt. In de reclame worden zwarte modellen getoond bij beelden van jeukende of uitgedroogde huid, terwijl een wit model als voorbeeld van een gezonde, schone huid verschijnt; de ASA oordeelt dat dit de suggestie kan wekken dat witte huid superieur is.

De maatregel volgt op twee klachten en een daaropvolgend onderzoek. Hoewel de ASA erkent dat Colgate‑Palmolive naar eigen zeggen juist diversiteit wilde tonen en niet zo’n boodschap beoogde, vindt de autoriteit dat de uitbeelding in strijd is met de Britse reclamecode en kan kwetsend overkomen.

De ASA verzocht het bedrijf in toekomstige campagnes zorgvuldiger te werk te gaan om te voorkomen dat mensen op basis van huidskleur worden gekwetst. Colgate‑Palmolive heeft verklaard dat het product voor alle huidtypen bedoeld is en dat de casting bedoeld was om dat te weerspiegelen.