Brand USA benoemt Caroline Beteta tot interim-voorzitter en CEO

In dit artikel:

Brand USA heeft Caroline Beteta per 9 november benoemd tot interim-voorzitter en CEO. Zij volgt Fred Dixon op, die de organisatie op 13 november verlaat na ruim twee jaar leiding te hebben gegeven en terugkeert naar New York als topman van NYC Tourism + Conventions.

Beteta ging in september met pensioen na bijna dertig jaar als president en CEO van Visit California. In die functie bouwde ze de organisatie uit tot een internationaal toonaangevende bestemmingmarketingorganisatie. Ze introduceerde onder meer een toeristische heffing op staatsniveau, opende buitenlandse kantoren en leidde herstelactiviteiten na bosbranden, economische crises en de coronapandemie. Ook bekleedde ze verschillende toeristische en strategische functies binnen de staat Californië.

Beteta heeft al een sterke band met Brand USA: ze was eerder voorzitter van de raad van bestuur en waarnemend CEO. Haar belangrijkste opdracht wordt het veiligstellen van de verlenging van de federale machtiging van Brand USA. Volgens Beteta is internationaal inkomend toerisme van groot belang voor de Amerikaanse economie, lokale gemeenschappen en de internationale concurrentiepositie. Ze wil daarvoor samenwerken met het bestuur, medewerkers en partners in de toerismesector.