Booking.com onthult dé tien reistrends voor 2027

In dit artikel:

Volgens Booking.com veranderen Nederlandse vakantievoorkeuren in 2027 sterk. De jaarlijkse Reistrends-enquête, gehouden onder ruim 28.000 reizigers uit 32 landen en gebieden, waaronder 1.006 Nederlanders, laat zien dat niet langer alleen de bestemming centraal staat. Vooral het gewenste gevoel, het reisgezelschap en de aard van de ervaring bepalen hoe de ideale vakantie eruitziet.

Naast zon, zee en ontspanning groeit de belangstelling voor mysterieuze en paranormale ervaringen. Zo spreekt 55% van de Nederlandse reizigers een vakantie in horror-, gothic- of thrillersfeer aan. Verder staat 45% open voor een ervaring die contact met het hiernamaals belooft en is 48% geïnteresseerd in thema’s als de dood, spiritualiteit en het hiernamaals.

Geld wordt een belangrijkere factor bij de keuze van reisgenoten. Van de Nederlanders die met anderen reizen, heeft 40% weleens opnieuw overwogen wie meegaat vanwege verschillen in budget of uitgaven. Bij 45% leidde dat tijdens een reis tot spanning of onenigheid. Ook ouders willen niet altijd met hun kinderen reizen: 64% zou graag zonder kinderen op vakantie gaan om meer geld aan zichzelf te kunnen besteden.

Reizigers willen bovendien uit hun vaste patroon breken. Zestig procent heeft belangstelling voor een vakantie waarop iets wordt gedaan dat helemaal niet bij hun karakter past, terwijl 59% tijdens de volgende reis verrast wil worden. Een derde zou familie of vrienden bewust willen verbazen met de gekozen bestemming of activiteit.

Ook bij vakantiediensten draait luxe steeds meer om maatwerk. 62% vindt een pakket aantrekkelijker wanneer ongebruikte onderdelen kunnen worden weggelaten. Daarnaast ziet 52% liever meer alcoholvrije opties in een all-inclusive aanbod. Bij langeafstandsvluchten ligt de nadruk eveneens op praktisch comfort: 82% zou zo’n vlucht overwegen als die een uitgerust aankomst garandeert. Ruime stoelen, slaapvriendelijke cabines en bewegingsruimte zijn daarbij belangrijker dan uitgebreide wellnessvoorzieningen.

Sportieve activiteiten blijken niet alleen goed voor de conditie, maar ook voor sociale contacten. Van de reizigers die tijdens een trip een fysieke uitdaging aangingen, zegt 68% dat dit tot een blijvende connectie of vriendschap leidde. Reizen kan ook relaties helpen verbeteren: 36% van de Nederlanders met een partner zou samen op vakantie gaan om een conflict uit te praten. Voor 29% bieden wandelen of hiken ruimte voor moeilijke, eerlijke gesprekken.

De belangrijkste vraag bij het plannen wordt volgens het onderzoek niet langer alleen ‘waarheen?’, maar vooral ‘hoe wil ik me voelen?’. 73% zou een bestemming voornamelijk op basis van die gewenste stemming kiezen; 66% wil daarvoor een digitale zoektool gebruiken. Tegelijkertijd groeit de behoefte aan authentieke, menselijke ervaringen. Zeventig procent toont interesse in lokale cultuur en erfgoed, 66% wil lokale gerechten leren bereiden en 61% traditionele ambachten beoefenen.

Technologie en menselijkheid gaan daardoor samen, maar vormen ook een duidelijke tegenstelling. Zeventig procent staat open voor een AI-agent die tijdens de vakantie werk opvangt, terwijl 63% juist een volledig techvrije reis overweegt waarbij mensen de planning en activiteiten verzorgen. De trend voor 2027 lijkt daarmee duidelijk: technologie mag gemak bieden, zolang er op reis meer ruimte overblijft voor persoonlijke, lokale en onverwachte ervaringen.