Bol stopt Sinterklaas en de Kerstman in zijn feestdagencommercial

In dit artikel:

Bol heeft een nieuwe sinterklaascommercial gelanceerd waarin Sinterklaas en de Kerstman samenkomen om een gescheiden gezin te verenigen. In de spot zien we een klein meisje dat verdrietig is omdat haar ouders apart vieren: Sinterklaas bij mama en Kerst bij papa. Omdat de twee goedheiligmannen dikke vrienden blijken te zijn, zorgt Sint dat ook de Kerstman wordt ingeschakeld zodat het gezin toch gezamenlijk kan beleven. Bol promoot tegelijk zijn speelgoedboek, waarin kinderen verlanglijstjes kunnen maken.

De commercial is gemaakt in samenwerking met lead agency DEPT en geregisseerd door Jelle de Jonge (Holy Fools). In tegenstelling tot sommige andere merken is deze campagne niet met AI geproduceerd. Bol benadrukt met de campagne dat cadeaus vooral draaien om verbinding en betekenis — het gebaar en het gevoel erachter zijn belangrijker dan het object zelf. Fiona Vanderbroeck (Director Consumer & Marketing bij bol) zegt dat het geven van een doordacht cadeau mensen dichter bij elkaar brengt.

De timing sluit aan op de intocht van Sinterklaas (over enkele weken, dit jaar op Texel) en de campagne wordt breed uitgerold: tv, online video, radio, outdoor, social (zowel organisch als betaald), influencers en display-advertenties. Bol speelt hiermee in op gemak (zoals thuis bestellen en vaak volgende dag levering) en op de feestelijke behoefte aan samenzijn, terwijl er mogelijk later nog een losse kerstreclame verschijnt.