Bol gebruikt zelfde slagzin als Spar: 'Effe Sparren, wordt effe Bollen'

In dit artikel:

Bol ligt onder vuur in de reclamewereld omdat de nieuwe slogan „effe Bollen” sterk lijkt op Spars al jaren gebruikte „effe sparren”. De omstreden campagne van de e-commercereus werd deze week gelanceerd en roept vooral irritatie op bij reclameman Ernst Jan Smids, de bedenker van Spars slogan. Volgens hem is „sparren” al een ingeburgerd werkwoord met een duidelijke betekenis, terwijl „bollen” volgens hem nog geen eigen inhoud heeft.

De nieuwe Bol-campagne is ontwikkeld door zeker 32 mensen, meldde marketingdirecteur Fiona Vanderbroeck op LinkedIn. Daarin spelen ook twee nieuwe figuren, Billie en Boxie, die vertrouwen en gebruiksgemak moeten uitstralen. Smids zegt verrast te zijn dat het team van Bol werkte in hetzelfde kantoor waar zijn bureau Jump! eerder zat, maar benadrukt dat zulke campagnes normaal in het diepste geheim worden voorbereid.

Smids noemt de gelijkenis onwenselijk en wil met Bol in gesprek. Spar zelf ziet „effe sparren” als een wezenlijk deel van de merkidentiteit en nodigde Bol zelfs uit om over de kwestie te overleggen. Bol houdt vol dat de overeenkomst toeval is en stelt dat „effe bollen” gewoon een logische manier is om gedrag rond het platform te beschrijven, vergelijkbaar met werkwoorden als googelen of appen.