Blaupunkt en oudere jongeren

In dit artikel:

Een RSS-melding over nieuwe Blaupunkt-tv’s leidde tot de vraag: wie kent dit merk nog? Blaupunkt is voor veel “oudere jongeren” vooral synoniem met autoradio’s: het Duitse bedrijf was decennialang marktleider in dat segment totdat midden jaren ’90 autofabrikanten begonnen met ingebouwde en multifunctionele radiosystemen. Die ontwikkeling maakte onafhankelijke leveranciers overbodig en sneed de belangrijkste inkomstenbron van Blaupunkt af. Andere producten zoals losse audioapparaten en televisies speelden altijd een ondergeschikte rol. Hoewel het merk pas in 2016 financieel het einde bereikte, raakte het sinds de jaren 2000 sterk uit beeld.

Toch bestaat de naam verder via licenties: merkenwaarde wordt elders verkocht en gebruikt. Een voorbeeld is Super Plastronics, dat in India exclusieve rechten heeft op de merknamen Blaupunkt, Thomson en Kodak voor televisies. Dergelijke toestellen hebben vaak weinig te maken met het oorspronkelijke bedrijf behalve de bekende naam op de behuizing. Dat geldt ook voor vergelijkbare gevallen zoals Nokia, wiens merk en logo enige tijd door HMD werden gebruikt. Opvallend is dat sommige klassieke Nederlandse namen (Erres, Aristona) die route niet hebben gevolgd. De kernvraag die overblijft: blijft het exploiteren van erfgoedmerken in opkomende markten nog aantrekkelijk voor eigenaren en licentiehouders?