Bizar: Mediabedrijf misbruikt telefoonverbod om 'non-skippable' reclame op schoolschermen te tonen
In dit artikel:
Op meer dan driehonderd Nederlandse scholen hangen digitale schermen waarop commerciële advertenties worden getoond. Twee leerlingen van het Mondial College in Nijmegen, Bram Leisink en Noah Reijnen, zijn een petitie gestart om die reclames van schoolterreinen te verbannen. De actie kwam op gang nadat de leerlingenraad van hun school ontdekte dat mediabedrijven zoals Bauer Media via netwerken als NextGen Media scholen actief vermarkten; Bauer geeft zelf aan maandelijks ongeveer 13,2 miljoen leerlingcontacten te bereiken.
In promotiemateriaal benadrukken zulke bedrijven dat scholen een unieke, vrijwel ononderbroken bereikbare doelgroep vormen: scholieren zitten meerdere uren per dag in een relatief prikkelarme omgeving waarin reclame moeilijk te vermijden is. Ook wijzen de mediabedrijven op het telefoonverbod op scholen als commercieel voordeel: zonder mobiele telefoons zouden de schermen de dominante visuele prikkel zijn. Die invalshoek stuit Leisink en Reijnen tegen de borst omdat het middel dat bedoeld is om afleiding te beperken nu wordt gebruikt om advertenties beter te laten opvallen.
Uit hun onderzoek blijkt bovendien dat veel schoolbesturen zonder inspraak of melding aan ouders en docenten contracten afsluiten met deze mediabedrijven. Ouders zijn vaak niet op de hoogte van de aanwezigheid van betaalde reclame op school, en er bestaat geen plicht voor besturen om toestemming te vragen of te rapporteren over zulke samenwerkingen.
De petitie streeft niet naar het verwijderen van alle informatie op de schermen: educatieve berichten over loopbaanbegeleiding en vervolgopleidingen mogen volgens de initiatiefnemers blijven. Wel willen zij dat commerciële boodschappen verdwijnen, omdat zij vinden dat scholen die mediawijsheid en kritisch denken willen bevorderen niet tegelijkertijd als verkoopplatform mogen fungeren. Volgens hen moet school een publieke plek voor onderwijs blijven, niet een advertentieruimte.
Bij het verschijnen van het bericht had de petitie al meer dan tweeduizend handtekeningen verzameld, waarmee de leerlingen aandacht hopen te vragen voor transparantie en grenzen rond commerciële activiteiten binnen het onderwijs. De kwestie raakt aan bredere ethische vragen over reclamering richting minderjarigen, de rol van schoolbesturen en de bescherming van de schoolomgeving tegen commerciële invloed.