Bijlezen in de zomer: de bestgelezen artikelen over content die je niet wil missen
In dit artikel:
In het actuele overzicht over content en contentmarketing voor 2025 staat AI centraal, maar ook traditionele strategieën blijven relevant. AI-tools maken het creëren van visuele content toegankelijker voor mensen zonder designachtergrond. Voorbeelden zijn Napkin AI, die teksten omzet in visuals, OpenAI’s vierde generatie beeldgenerator en Canva’s vernieuwde Visual Suite 2.0, die creatieve processen versnellen. Daarnaast biedt een handig overzicht diverse manieren om AI slim in te zetten voor tekst, beeld en video.
Bij het schrijven met AI is samenwerken een betere aanpak dan tegenwerken. Expert Olaf Geysendorpher benadrukt dat je jezelf onmisbaar maakt door AI te sturen in plaats van teksten klakkeloos te laten genereren. Ondanks scepsis over authenticiteit bij AI-gegenereerde teksten, biedt het juiste gebruik juist kansen op authentieke content. Om typische AI-taal te herkennen, is zelfs een “Irritante AI-taal Bingo” ontwikkeld die veelgebruikte clichés en overbodige termen in kaart brengt.
Door de komst van AI Overviews, die in Nederland al operationeel zijn, verschuift SEO van puur zoekwoordgericht werken naar het leveren van waardevolle, zogenaamde helpful content. Zero-click content waarbij gebruikers direct antwoord krijgen zonder door te klikken, zorgt voor minder websiteverkeer, maar biedt nieuwe kansen. Zowel op websites als via social media is het van belang om visibility en herkenning te creëren zonder afhankelijk te zijn van doorklikken, waarbij succes ondanks minder klikken toch gemeten kan worden.
Naast AI-gedreven content blijven onderscheidende contentstrategieën cruciaal. Inzichten uit marketingpsychologie en beïnvloedingstechnieken, zoals die van Cialdini, helpen om content effectiever en interessanter te maken. Experts raden aan content ‘van buiten naar binnen’ te benaderen, waarbij de doelgroep centraal staat. Het World Economic Forum waarschuwt dat beroepen in schrijven, media en marketing risico lopen door AI, maar dit kan worden tegengegaan door content te maken die AI minder goed kan produceren.
Tot slot bieden merkcampagnes inspirerende voorbeelden. Vooral creatieve en impactvolle campagnes uit 2024, zoals opvallende 1 april-grappen waaronder de samenwerking tussen Kesbeke en Easy Toys, laten zien hoe merken op slimme wijze aandacht trekken en publiek betrekken. Dit overzicht nodigt marketeers uit om deze inzichten te gebruiken voor eigen campagnes en bij te blijven in de snel veranderende contentwereld, waarin AI een steeds grotere rol speelt.