Bierreclames van Heineken en Amstel als spiegel van de samenleving: 'Een beetje sexappeal kon geen kwaad'

In dit artikel:

Onno Kleefkens beschrijft in een rijk geïllustreerd boek de ontwikkeling van reclame door Nederlandse bierbrouwers, met de Amsterdamse merken Heineken en Amstel centraal. De auteur volgt het traject van de vroegste affichekunst — die vaak ambachtelijkheid toonde en bestaande maatschappelijke rollen bevestigde — tot de hedendaagse televisiespotjes en reclamestunts. Door het materiaal heen tekent zich een voortdurend doel af: consumenten verleiden en merktrouw opbouwen, terwijl beeldtaal en middelen meegroeien met mediagebruik en smaak. Het boek plaatst die veranderingen in een cultureel en commercieel perspectief en laat zien hoe Nederlandse brouwers hun imago en marktpositie via reclame hebben vormgegeven.