Besteed je tijd wijs: 80% aan contentverspreiding en 20% aan creatie
In dit artikel:
Steeds meer aandacht gaat uit naar hoe AI-tools content vinden, maar volgens de auteur wordt één cruciale schakel vaak vergeten: actieve verspreiding. In plaats van alleen te focussen op het produceren van artikelen of video’s en die vervolgens online te zetten, pleit de schrijver ervoor dat marketeers veel meer energie steken in het verspreiden van hun werk. Concreet hanteert hij de vuistregel 20% creatie en 80% distributie: maak minder nieuw materiaal, maar zorg dat wat je maakt overal zichtbaar wordt.
Wie: contentmarketeers en communicatieafdelingen. Wat: nadruk op structurele verspreiding van content, hergebruik en meten van effect. Wanneer: nu — juist in een tijd waarin AI-tools zoals Google-overzichten en ChatGPT steeds vaker bepalen welke content gebruikers voorgeschoteld krijgen. Waar: op de marketingafdeling én op uiteenlopende online kanalen (LinkedIn, Facebook, Instagram, X, TikTok, maar ook onbekendere platforms zoals Reddit, Pinterest en Spotify). Waarom: omdat verspreiding de basis vormt voor zichtbaarheid, links en autoriteit — factoren die AI-systemen en zoekmachines gebruiken om relevantie te bepalen.
De schrijver geeft praktische voorbeelden: een fysieke inspiratiemuur op kantoor die dagelijks herinnert aan verspreidingsmogelijkheden; het meteen inzetten van alle kanalen zodra er nieuwe content live gaat; en het herhaaldelijk posten van dezelfde content over langere periodes om door repetitie meer impact te creëren. Automatiseringstools zoals Brandwatch en Obi4wan worden aanbevolen om contentplanning en herpublicatie te vereenvoudigen. Ook pleit hij voor meer realtime inzicht in prestaties, bijvoorbeeld via een scherm met live Google Analytics, wat zowel bewustzijn als interne competitie en voldoening kan stimuleren.
Belangrijk is bovendien het inzetten van geloofwaardige, landelijke of journalistieke platformen: wanneer grote bronnen over je campagne schrijven, vergroot dat zowel vindbaarheid als betrouwbaarheid, en daarmee de kans dat AI-systemen je content opnemen. De auteur raadt aan ieder stuk content te behandelen alsof het een campagne is — met de ambitie om duizenden tot honderdduizenden mensen te bereiken — en om ook onbekendere advertentiekanalen te testen omdat daar mogelijk minder concurrentie is.
Kortom: goede content is slechts de eerste stap; de echte winst wordt geboekt door strategische, consistente en brede verspreiding. Dat levert meer zichtbaarheid, een groter en diverser bereik en meer impact zonder telkens nieuwe content te hoeven maken.