Benut de komkommertijd: zo haalt jouw zomerverhaal wél het nieuws
In dit artikel:
Elk jaar terugkerend in de zomermaanden, wordt de komkommertijd gekenmerkt door een afname van politiek en hard nieuws, waardoor het lijkt alsof het nieuws even stilvalt. Hoewel dit moment vaak wordt gezien als een periode van rust binnen de media en communicatie, wijst recent onderzoek juist uit dat Nederlanders in deze tijd meer online nieuws consumeren en actiever zijn op social media. Dit opent voor communicatieprofessionals juist unieke kansen om hun verhaal op een creatieve en onderscheidende manier onder de aandacht te brengen.
De term ‘komkommertijd’ komt oorspronkelijk uit de landbouw en verwijst naar een tijd van beperkte oogst en activiteit, maar in de media betekent het een periode waarin nieuws schaars is en journalisten minder druk zijn. Juist door die verminderde concurrentie om aandacht, zijn media en publiek ontvankelijker voor verrassende, luchtige of inspirerende verhalen. Mensen zijn in de zomer meer ontspannen en staan open voor vermakelijke en verbindende content, wat organisaties de mogelijkheid geeft om zich op een andere manier te laten zien.
Om de komkommertijd optimaal te benutten, kunnen communicatieprofessionals inzetten op creatieve invalshoeken die bekende thema’s een zomerse twist geven, waardoor inhoudelijke onderwerpen meer ruimte krijgen om te schitteren. Ook is dit het ideale moment om relaties met journalisten te versterken, omdat zij meer tijd hebben voor relevante pitches die niet alleen gericht zijn op breaking news. Tevens biedt de periode ruimte voor diepgaande opinies en columns rondom seizoensgebonden thema’s zoals welzijn, duurzaamheid of werk-privébalans, mits deze inhoudelijk en actueel zijn zonder commercieel te worden.
Daarnaast is het eenvoudiger om zichtbaarheid te creëren met passend beeldmateriaal en aantrekkelijke persberichten, aangezien de mediastilte zorgt voor minder ruis en daardoor meer impact. Tot slot leent de zomer zich uitstekend voor langetermijnplanning van communicatie- en PR-strategieën, het actualiseren van perslijsten en het voorbereiden van content voor het drukke najaarsseizoen.
Kortom, in plaats van zakelijk stil te vallen, kan de komkommertijd in de zomer juist worden gezien als een verborgen kans om het merk te positioneren en de verbinding met het publiek te versterken. Door strategisch en creatief in te spelen op deze rustige nieuwsperiode, ontstaat er ruimte voor frisse ideeën en een versterkte zichtbaarheid.