Bellen met Wout van Aert: waarom de wielrenner zijn eigen gsm-abonnementen lanceert

In dit artikel:

Wout van Aert lanceert met WVA Mobile zijn eigen gsm-abonnementen, met prijzen vanaf 13 euro per maand. Wie 35 euro betaalt, krijgt naast onbeperkte data ook toegang tot exclusieve behind-the-scenescontent van de wielrenner. De aankondiging volgde nadat Van Aert op sociale media nieuwsgierigheid had gewekt met een mysterieuze teaser. Het telecomaanbod blijkt geen eigen netwerk te zijn: WVA Mobile is een MVNO die op het Telenet-netwerk draait, met Van Aert als gezicht en merk van de dienst.

Volgens sportmarketeer Marko Heijl past de stap in een bredere evolutie waarbij topsporters hun naam niet alleen aan producten verbinden, maar zelf merken en mediaplatformen worden. Hij ziet drie trends: de sportman als zakenman, de atleet als merk en de atleet als contentmaker. Van Aert zegt dat het idee vooral uit zijn marketingteam kwam, maar dat hij het spannend vindt om iets nieuws te proberen. Heijl noemt de timing logisch: op zijn 31ste kan Van Aert nog een paar jaar op topniveau meegaan, maar nu is het moment om zijn commerciële waarde te verzilveren.