"Bedrijven die stevig staan in hun waarden komen deze geopolitieke storm het beste door" [podcast]

In dit artikel:

Geopolitiek raakt volgens geopolitiek adviseur Alex Krijger niet langer alleen diplomaten, maar ook direct de economie, politiek en reputatie van organisaties. In de nieuwste aflevering van de podcast Reputatie Inside bespreekt hij samen met communicatieprofessional Lotte Beijer hoe bedrijven zich kunnen voorbereiden op een wereld die verschuift van de naoorlogse orde naar een multipolaire wereld.

Krijger waarschuwt dat organisaties internationale ontwikkelingen zoals de oorlog in Oekraïne, spanningen rond Iran, China en Taiwan en veranderende economische machtsverhoudingen te vaak als losse crises benaderen. Ze beïnvloeden elkaar en hebben gevolgen voor onder meer energieprijzen, toeleveringsketens, investeringen, wetgeving en maatschappelijke verwachtingen. Daarom hoort geopolitiek volgens hem, net als financiële en operationele risico’s, thuis in de bestuurskamer. Hij adviseert organisaties om met positieve, realistische en negatieve toekomstscenario’s te werken.

Een sterke reputatie begint volgens Krijger bij duidelijke en daadwerkelijk nageleefde waarden. Organisaties lopen vooral reputatieschade op wanneer ze onder druk hun koers verliezen. Ook raadt hij aan niet automatisch te reageren op iedere maatschappelijke discussie op sociale media. Bestuurders doen er beter aan eerst de situatie te overzien en verschillende perspectieven binnen de organisatie mee te nemen, waaronder die van jonge medewerkers.

Bij duurzaamheid en andere maatschappelijke transities moeten bedrijven bovendien geen beloften doen die ze niet kunnen waarmaken. Een ambitieuze maar realistische koers wekt meer vertrouwen dan grote claims zonder uitvoerbaar plan. Wisselende politieke regels maken investeringen in verduurzaming en technologie ondertussen moeilijker en vergroten de onzekerheid voor bedrijven en het vestigingsklimaat.

Hoewel Nederlandse organisaties volgens Krijger steeds meer investeren in weerbaarheid tegen cyberaanvallen, logistieke verstoringen en uitval van vitale infrastructuur, ontbreekt duidelijke communicatie vanuit de overheid over geopolitieke risico’s. Burgers hebben volgens hem behoefte aan uitleg over wat er speelt, welke risico’s bestaan en wat zij zelf kunnen doen. Leiderschap betekent daarom niet onzekerheid ontkennen, maar vanuit een heldere koers richting en perspectief bieden.