Bedrijf achter razendpopulaire Labubu noteert $ 2 miljard omzet
In dit artikel:
Labubu, het uitgesproken figuurtje van het Chinese Pop Mart, is in korte tijd uitgegroeid van een niche-verzamelobject tot een wereldwijd commercieel en cultureel succes. In de eerste helft van 2025 noteerde Pop Mart een omzet van circa $1,93 miljard — ruim drie keer zo veel als een jaar eerder — waarbij de Monsters-productlijn alleen al $669 miljoen opleverde (ongeveer 35% van de totale omzet). De nettowinst steeg met 397% naar ongeveer $636 miljoen.
De groei wordt sterk aangedreven door internationale expansie. Volgens CEO Wang Ning lopen de verkopen buiten China sneller dan verwacht, met Noord-Amerika als belangrijkste groeiregio. Hogere buitenlandse prijzen verbeteren bovendien de winstmarges. Pop Mart exploiteert inmiddels 571 fysieke winkels en 2.597 zogeheten robotshops, en wil in het laatste kwartaal nog circa honderd buitenlandse vestigingen toevoegen. Vanaf september rekent het bedrijf erop dagelijks meer dan 10 miljoen Labubu-figuurtjes te verkopen.
Labubu werd in 2015 ontworpen door Hongkongse kunstenaar Kasing Lung en brak echt door toen het vanaf 2018 in Pop Marts blind-boxformule werd opgenomen. De campagne profiteerde van beroemdheden en mode-endorsements — namen als Rihanna, Lisa (Blackpink), David Beckham en Marc Jacobs droegen bij aan de wereldwijde bekendheid — en maakte het poppetje tot een statussymbool binnen verzamelkringen. Sommige verzamelaars combineren Labubu met luxe artikelen als Hermès-tassen of sieraden van high-end merken, waarmee het figuurtje de grens tussen speelgoed, mode en designaccessoire vervaagt.
De marktreactie is fors: de beurswaarde van Pop Mart bedraagt ruim $38 miljard, meer dan de gecombineerde waardering van traditionele speelgoedbedrijven als Mattel, Hasbro en Sanrio. Dat sterkt het bedrijf in de ambitie om Labubu als wereldwijd icoon te vestigen en het momentum te benutten om verdere groei en internationalisering door te zetten. Of die rage duurzaam wordt of vooral een langdurige hype blijft, zal afhangen van Pop Marts vermogen om vraag op lange termijn vast te houden en het merk relevant te houden buiten de verzamelmarkt.