Beautyblogger Mascha Feoktistova zag de online wereld in twintig jaar sterk veranderen: 'Soms voelt het alsof alles een campagne is'

In dit artikel:

Mascha Feoktistova (39), een van de eerste Nederlandse beautybloggers en bekend als oprichter van Beautygloss, blikt terug op hoe ze in 2007 begon met filmpjes maken omdat ze online een Amerikaanse make-upvideo had gezien. Wat ooit begon als hobby op een webcam groeide uit tot een invloedrijke online carrière, nog voordat “influencer” een beroep was en sociale media een echte industrie werden. Ze vertelt ook over de commerciële kant van haar werk, zoals haar eerste betaalde video over een haartang, en over hoe ze later zelfs grote live-evenementen organiseerde in de Beurs van Berlage in Amsterdam.

Naast haar ondernemersverhaal spreekt Feoktistova open over haar achtergrond en identiteit. Ze kwam als vierjarige uit Rusland naar Nederland en verbleef kort in een asielzoekerscentrum in Den Haag, maar ziet dat niet als haar hele identiteit. Juist daarom raakt het haar dat er in Nederland soms zo hard en afstandelijk over asielzoekers wordt gesproken: volgens haar vergeten mensen te makkelijk dat het ook om kinderen en gezinnen gaat, terwijl zij zelf ooit dat kind was.

Ook vertelt ze waarom Amsterdam voor haar de logische thuisbasis werd, nadat ze jarenlang tussen Den Haag en de hoofdstad pendelde. Inmiddels woont ze er met haar man en twee dochters. Verder gaat het interview over haar werkmentaliteit, haar drang om dingen zelf uit te proberen, en over een zware periode tijdens haar tweede zwangerschap, toen ze een prenatale depressie kreeg. Ze benadrukt dat ze is blijven slagen door steeds dicht bij zichzelf te blijven, ook nu de online wereld veel professioneler en commerciëler is geworden.