Automerk Jaguar breekt met zijn luxe verleden in make-over: 'Het lijkt wel een fashionmerk' (premium)

In dit artikel:

Jaguar ondergaat een ingrijpende rebranding, waarbij het merk zich richt op een jonger, genderneutraal publiek met een kleurrijke reclamecampagne. Deze campagne breekt met het traditionele imago van rijke, oudere mannen als typische Jaguar-rijders. Merkpsycholoog Thijs van Dijk noemt de verandering "buitencategorie" en benadrukt dat het nieuwe ontwerp in contrast staat met de rijke geschiedenis van het merk. Ook is het iconische jaguar-logo verdwenen, vervangen door een minimalistische weergave van de naam 'jaguar'.

De rebranding zal officieel worden onthuld op 3 december, terwijl een belangrijke aankondiging mogelijk een dag eerder gedaan wordt. Jaguar heeft plannen om volledig elektrisch te worden in 2025. De nieuwe identiteit van het merk, gekenmerkt door levendige kleuren, lijkt gericht op authenticiteit en moderniteit, hoewel het de bestaande klantenkring kan vervreemden. Van Dijk vraagt zich af of deze strategie zal leiden tot een daadwerkelijke verkoopstijging.

Sociale media reageren met parodieën en vragen over de haalbaarheid van Jaguar's plannen. Merken zoals Tesla en andere modehuizen hebben eerder soortgelijke minimalistische benaderingen gekozen. De uitdaging voor Jaguar blijft of ze met deze radicale koers een nieuw publiek weten te bereiken, vooral in een tijd van afnemende verkopen.