Australië werft recordaantal soldaten dankzij advertenties op TikTok en in onlinegames

In dit artikel:

Het Australische leger heeft het hoogste aantal nieuwe aanmeldingen in vijftien jaar bereikt, met ongeveer 1900 rekruten in het afgelopen jaar. Deze stijging van 17 procent wordt deels toegeschreven aan gerichte advertenties op sociale media, zoals TikTok en onlinegames. Hierdoor groeide het totaal aantal voltijdse militairen tot meer dan 61.000, het hoogste niveau sinds anderhalf decennium. Minister van Defensiepersoneel Matt Keogh benadrukt dat ook de versoepeling van toelatingscriteria heeft bijgedragen aan dit succes. Waar vroeger kandidaten werden afgewezen om relatief geringe gezondheidsproblemen zoals acne of pinda-allergieën, is nu duidelijk dat niet alle functies in het leger dezelfde strenge eisen stellen als bijvoorbeeld infanteristen. Hierdoor kunnen meer mensen, passend bij diverse rollen binnen de meer dan driehonderd beschikbare functies, worden aangenomen. Gemiddeld zijn de nieuwe rekruten 23 jaar oud, wat aangeeft dat jonge mensen enthousiast reageren op de vernieuwde wervingsaanpak.