Audio bepaalt de merkbeleving op TikTok: zo bouw je een herkenbare merkstem

In dit artikel:

Onderzoek van System1 Group laat zien dat geluid op TikTok cruciaal is voor merkherkenning: sonic assets in de eerste twee seconden verhogen de brand awareness met 191%, terwijl een alleen zichtbaar logo in dezelfde tijd juist een daling van 30% veroorzaakt. Daarmee verschuift de aandacht op sociale platforms van puur beeld naar audio als bepalende factor voor of iemand blijft kijken.

Praktische voorbeelden tonen hoe merken hiervan profiteren. Samsung’s korte melodie van de wasmachine (een fragment van Schubert) werd door de community opgepakt en als muzikaal meme-element hergebruikt zonder veel tussenkomst van het merk. Burger King herwon terrain met de eenvoudige, repeterende “Whopper Whopper”-jingle die leidde tot parodieën en remixes, terwijl Bosch zijn “Like a Bosch”-campagne heropende en ook in 2025 viraal bleef rondzingen. Deze cases illustreren dat herkenbare, herhaalbare audio snel eigendom van gebruikers kan worden en zo organische verspreiding creëert.

Advies voor merken: je hoeft niet altijd een nieuwe tune te maken. Slim inspelen op al viral audio — en die audio merkbaar te koppelen met eigen visuals, humor of productplaatsing — kan even effectief zijn. Belangrijkste les: in de eerste twee seconden beslist de kijker; daarom verdienen sonic branding, jingles en audiohooks een vaste plek in social content en ads.