Atleten woest na naakte Sydney Sweeney-reclame voor gok-app

In dit artikel:

Een nieuwe reclamecampagne van de Amerikaanse sportweddenschappen-app Novig met actrice Sydney Sweeney leidt tot scherpe kritiek van vrouwelijke topsporters. In de spot, die vorige week woensdag verscheen, poseert de 29-jarige Sweeney naakt met onder meer een American football en een ijshockeystick voor haar lichaam. De reclame ging snel viraal en kreeg volgens VRT tientallen miljoenen views en tienduizenden reacties.

Olympisch zwemkampioene Ariarne Titmus noemt de campagne een belediging voor vrouwen die hun leven aan sport wijden. Ook voormalig gymnaste Gracie Kramer, de Nederlandse atlete Alida van Daalen en de Britse sprinter Amy Hunt vinden dat de advertentie vrouwelijke sporters seksualiseert en hun prestaties ondergeschikt maakt aan hun uiterlijk. Zij benadrukken dat atletes meer zijn dan hun lichaam en jarenlang hebben gewerkt om hun plaats in de sport te verdienen.

De ophef komt op een moment dat de European Broadcasting Union nieuwe richtlijnen heeft opgesteld tegen seksualisering van vrouwelijke atleten in sportuitzendingen, onder meer via camerahoeken en montage. Sweeney heeft nog niet inhoudelijk gereageerd, maar deelde wel foto’s van mannelijke en vrouwelijke sporters die eerder naakt voor tijdschriften poseerden. De actrice kreeg eerder kritiek op een campagne voor American Eagle, waarin de slogan over haar ‘jeans’ volgens critici ook naar ‘genen’ verwees en een boodschap over genetische superioriteit suggereerde. Sweeney zei destijds dat die interpretatie niet overeenkwam met haar overtuigingen.