Assem vernieuwt na 115 jaar: van schoenenspecialist naar premium fashion boutique

In dit artikel:

Na 115 jaar positioneert Assem zich opnieuw: het schoenenmerk ontwikkelt zich tot een complete premium fashion boutique onder de naam ‘The Art of Fashion’. Met een vernieuwd digitale platform en de opening van de Assem Gallery aan de Meent 98 in Rotterdam, op 26 september, kiest het merk voor een zorgvuldig samengestelde collectie in plaats van een zo groot mogelijk aanbod.

Assem breidt zijn expertise in materialen en pasvormen uit naar de volledige garderobe. De collectie combineert modehuizen en labels als Max Mara, Isabel Marant, Rotate en NN.07 met hoogwaardige schoenen van onder meer Hogan en Toral. De nieuwe Rotterdamse boutique krijgt een rustige, luxueuze inrichting en biedt persoonlijk stijladvies. De kledingformule, die al succesvol is in de winkel in Borne, wordt later ook naar andere vestigingen doorgetrokken.

Moederbedrijf Omoda Brands speelt hiermee in op de behoefte aan begeleiding in het luxesegment. Volgens CEO Jan Baan zien consumenten door het enorme online en offline aanbod steeds vaker door de bomen het bos niet meer. Assem moet daarom binnen de groep, naast merken als Omoda, Wehkamp en Kleertjes.com, de rol van exclusieve curator en stijladviseur vervullen.