Apple moet smartwatchreclames terugtrekken wegens misleidende klimaatclaims

In dit artikel:

Een rechtbank in Frankfurt heeft dinsdag geoordeeld dat Apple advertenties in Duitsland waarin drie Apple Watch-modellen als "CO2‑neutraal" worden gepresenteerd, moet intrekken. De zaak was aangespannen door milieuorganisatie Deutsche Umwelthilfe (DUH), die stelde dat de claims neerkwamen op duidelijke greenwashing; de rechter gaf DUH gelijk.

Volgens het vonnis wekt de term "CO2‑neutraal" bij consumenten de associatie met volledige klimaatneutraliteit richting het Parijs‑akkoord (2050). Apple baseerde zijn bewering echter op compensatie via een bosproject in Paraguay dat slechts tot 2029 loopt, en compenseert daarmee uitstoot elders in plaats van geen CO2‑uitstoot te hebben. De rechter vond dat Apple daardoor geen garantie voor echte neutraliteit kan geven en de reclame daarmee misleidend is.

Apple mag tegen de uitspraak in beroep, maar tot een definitieve uitspraak geldt een verbod op het gebruik van de klimaatclaim in Duitsland; overtreding kan volgens Duitse media leiden tot boetes van 250.000 euro per overtreding. De uitspraak geldt alleen voor Duitse advertenties; Apple gebruikte de term sinds 2023 ook in andere landen, waaronder Nederland. Toezichthouder ACM heeft eerder al geconstateerd dat veel consumenten geen duidelijk onderscheid zien tussen CO2‑reductie en CO2‑compensatie.