ANVR Jaarmeting: reiziger zoekt praktische hulp voor reisbewustere keuzes

In dit artikel:

De ANVR meldt uit de ANVR Jaarmeting 2026 (uitgevoerd door NielsenIQ) dat Nederlandse vakantiegangers steeds meer openstaan voor reisbewustere keuzes, maar vooral behoefte hebben aan praktische informatie en concrete alternatieven. Ongeveer 42% van de ondervraagden geeft aan extra uitleg nodig te hebben om duurzamere beslissingen te nemen; opvallend genoeg zegt ongeveer evenveel reizigers (ook rond de 42%) dat ze momenteel al voldoende informatie ontvangen — een aanwijzing dat verwachtingen en informatiebehoefte uiteenlopen.

Reizigers vragen vooral om suggesties voor minder drukbezochte bestemmingen, duurzaamere activiteiten, accommodaties en vervoersopties, en tips om buiten piekperiodes te reizen. Ruim 45% van de Nederlanders is van plan bewust buiten de standaard schoolvakanties op vakantie te gaan. Het onderzoek toont verder dat veel mensen dit jaar vooral rust, ontspanning, natuur en beleving zoeken en meer waarde hechten aan kwaliteit dan aan kwantiteit.

ANVR-directeur Frank Radstake benadrukt dat mensen geen moraliserende verhalen willen, maar praktische handvatten: het gaat om betere, passende keuzes voor bestemming en gedrag. Met de campagne ‘Samen Steeds Reisbewuster’ wil de ANVR reizigers en reisbedrijven stap voor stap ondersteunen bij thema’s als spreiding, natuurbehoud, klimaatimpact en respect voor lokale gemeenschappen, zonder te vervallen in greenwashing. Meer informatie en hulpmiddelen zijn te vinden op anvr.nl/samen.