Als Trouw een zoöp was, had de krant geen fossiele reclames

In dit artikel:

Het Zoönomisch Instituut heeft de Trouw Duurzame 100 van 2026 gewonnen. De organisatie wil de natuur een formele vertegenwoordiger geven binnen besluitvormingsprocessen. Dat roept volgens Reclame Fossielvrij de vraag op of Trouw die natuurbelang ook laat meewegen in zijn advertentiebeleid, aangezien de krant en uitgever DPG Media nog steeds reclame maken voor vliegvakanties, cruises en andere fossiele activiteiten.

Reclame Fossielvrij doet daarom sinds 2022 niet meer mee aan de ranglijst. De organisatie vindt het tegenstrijdig dat Trouw uitgebreid bericht over bosbranden, hittegolven en overstromingen, maar geen consequenties verbindt aan advertenties die volgens haar bijdragen aan die problemen. Een artikel over klimaatverandering naast een advertentie voor een verre vliegreis kan lezers bovendien cynisch maken, stelt de organisatie.

Volgens Reclame Fossielvrij zijn invloedrijke instellingen nodig om, naast burgers en politiek, een snelle maatschappelijke omslag te veroorzaken. Als voorbeelden noemt de organisatie gemeenten die fossiele reclame uit de openbare ruimte weren, waaronder Den Haag, Amsterdam, Deventer en Arnhem. Ook pensioenfondsen als ABP, PFZW en PME trokken zich na druk van deelnemers terug uit fossiele investeringen, waarna andere fondsen volgden.

De organisatie pleit ervoor zulke institutionele voorlopers een eigen plek in de Duurzame 100 te geven. Ook media zouden volgens haar hun invloed moeten inzetten door fossiele reclames te weren en adverteerders te kiezen die bijdragen aan een duurzame samenleving. Trouw zou daarmee volgens Reclame Fossielvrij richting kunnen geven aan verandering zonder zijn journalistieke onafhankelijkheid op te geven.