Als Madonna's nieuwe album geen succes wordt, ligt het niet aan de pr-machine

In dit artikel:

Madonna zet alles op alles om haar nieuwe album *Confessions II*, dat vrijdag verschijnt, groot te maken. De 67-jarige popster grijpt daarbij terug op de sound van *Confessions on a Dancefloor* uit 2005 en werkte opnieuw samen met producer Stuart Price. Het is haar eerste studioalbum sinds *Madame X* uit 2019, dat wel goed werd ontvangen door recensenten maar minder commercieel succes had dan gehoopt.

Voor de promotie koos Madonna voor een opvallende mix van samenwerkingen en stunts. Ze verraste eerder dit voorjaar het publiek op Coachella met Sabrina Carpenter, met wie ze ook de eerste single *Bring Your Love* uitbracht. Daarna volgde een gratis verrassingsoptreden op Times Square in New York, waar ze onder meer een nieuwe single liet horen en ook oude nummers weer live speelde. Dat moment werd gekoppeld aan Grindr, via de datingapp kondigde ze het concert kort van tevoren aan en bood ze exclusieve content en zelfs een speciale lp-versie aan.

Ook online wordt de campagne stevig doorgezet. Op YouTube verscheen een korte film rond het album met gastrollen van onder anderen Kate Moss, Benedict Cumberbatch en Julia Garner. Daarnaast kwam naar buiten dat Madonna samen met haar dochter Lourdes Leon het nummer *The Test* heeft opgenomen, iets wat volgens Madonna hun onderlinge band heeft versterkt. Verder circuleren al langer geruchten over een mogelijke samenwerking met Kylie Minogue, maar die zijn nog niet bevestigd.

Donderdagavond neemt Madonna bovendien TikTok over om het album onder jonge luisteraars te brengen, en later deze maand treedt ze op tijdens de verlengde rust van de WK-finale, samen met Shakira en BTS. Hoe succesvol die brede marketingcampagne uiteindelijk wordt, moet nog blijken uit de verkoop- en streamingcijfers.