Alles uit de kast halen voor de kijker: waarom podcasts steeds belangrijker worden voor Netflix

In dit artikel:

Netflix heeft zijn samenwerking met de populaire voetbalpodcast The Rest is Football met twee jaar verlengd. De dienst had eerder al circa 14 miljoen euro betaald om de podcast van Gary Lineker, Alan Shearer en Micah Richards tijdens het WK voetbal als dagelijkse, gefilmde talkshow uit te brengen. Dat experiment leverde volgens de tekst kijkers op in het Verenigd Koninkrijk en paste in Netflix’ bredere strategie om gebruikers langer vast te houden met meer dan alleen series en films.

De podcast, onderdeel van productiehuis Goalhanger, blijft gewoon als audioprogramma bestaan, maar krijgt via Netflix extra zichtbaarheid. Volgens medeoprichter Tony Pastor draait het succes om de chemie tussen de drie oud-voetballers, die al jaren vrienden zijn. Voor Netflix is de deal ook een manier om in te spelen op de groeiende markt voor podcasts, praatprogramma’s en sportcontent. Daarmee beweegt de streamingdienst steeds verder richting het model van een brede omroep, met eigen versies van talkshows, bonuspodcasts en sportaanbod.