Aldi volgens Tiktokkers opvallend goedkoop, maar was dat niet allang zo?

In dit artikel:

TikTokgers zoals Shirley delen recent enthousiaste filmpjes over extreem lage boodschappenprijzen bij Aldi: voorbeelden in haar video zijn aardbeienjam (€0,42), pindakaas (€0,47) en waspoeder (€0,41). Dergelijke posts wekken de indruk dat Aldi opeens fors goedkoper is, maar volgens supermarktexpert Erik Hemmes is dat misleidend: Aldi heeft al jaren een lage prijspositie, het gaat niet om een tijdelijke stunt.

Onderzoek van de Consumentenbond (eind november) bevestigt dat discounters als Aldi en Lidl gemiddeld zo’n 7% goedkoper zijn dan het winkelgemiddelde; Dirk en Nettorama kwamen in dat vergelijk zelfs iets voordeliger uit (ongeveer 8% goedkoper voor een mandje van 118 producten). Hemmes wijst erop dat zulke onderzoeken en virale video’s altijd een beperkt aantal artikelen vergelijken, terwijl grote supermarkten duizenden producten voeren (bij Albert Heijn zo’n 20.000–25.000). Welke artikelen je kiest bepaalt dus sterk wie er als goedkoopste uitkomt.

Een check op individuele producten laat zien dat veel getoonde aanbiedingen ook bij andere ketens te vinden zijn: de 4 kg aardappelzak van €0,42 kost bij Dirk evenveel, waspoeder bij Vomar is gelijk geprijsd, en voor sommige artikelen is het prijsverschil minimaal (jam bijvoorbeeld één cent duurder bij Dirk). Voor ketchup en thee blijken de Aldi-prijzen wel duidelijk lager.

Of de virale promoties zijn aangestuurd door betaalde samenwerking met influencers is onduidelijk: Hemmes weet dat niet en Aldi heeft nog niet gereageerd op vragen over eventuele influencerdeals of veranderingen in reclamebeleid. Conclusie: de opwinding op social media draait vaak om selectieve prijsvergelijking, niet om een plotselinge prijsoorlog.