Alcoholvrij doodgewoon voor jongeren, reddingsboei voor Heineken: 'In Afrika en Azië neemt alcoholconsumptie nog toe'

In dit artikel:

De Nederlandse bierverkoop daalt sterk, maar Heineken weet toch groei te realiseren door in te zetten op alcoholvrije varianten — met name Heineken 0.0 — en door nieuwe productgroepen en markten te ontwikkelen. Alcoholvrij wordt volgens het bedrijf niet langer enkel gezien als alternatief voor regulier bier, maar als een zelfstandige categorie naast gewoon bier.

Heineken verschuift zijn strategie: waar de traditionele biermarkt krimpt, zoekt het concern groei in alcoholvrije dranken, in (gelicenseerde) cannabisdrankjes en in snelgroeiende markten in Afrika en Azië. Deze koerswijziging brengt bedrijfseconomische consequenties mee; sommige banen staan door de transitie onder druk.

Tegelijkertijd loopt de acceptatie van de nieuwe producten regionaal uiteen. Het bedrijf signaleert dat vooral in de Verenigde Staten de tegenwind het grootst is, wat de uitrol daar bemoeilijkt. De beweging van Heineken weerspiegelt bredere consumententrends richting minder alcoholgebruik en zoeken naar alternatieve dranken, en laat zien hoe een groot brouwer bedrijf en portfolio aanpast om toekomstig verlies op de traditionele markt te compenseren.