AI-mogelijkheden voor betere resultaten: zero-click, AI-share buttons & meer
In dit artikel:
Cloudflare voert vanaf 1 juli 2025 een ingrijpende wijziging door: standaard worden AI-crawlers geblokkeerd en site-eigenaren krijgen controle over wélke AI-modellen hun content mogen indexeren — en kunnen daar via een “Pay Per Crawl”-model zelfs voor laten betalen. Dat markeert volgens de auteur een kantelpunt: contentmakers hoeven niet langer gratis grondstof te zijn voor grote modellen, maar kunnen weer waarde en eigenaarschap claimen.
Tegelijkertijd staan uitgevers onder druk. De Independent Publishers Alliance diende een antitrust-klacht in bij de EU tegen Google’s AI Overviews, omdat die samenvattingen volgens hen verkeer van hun sites wegnemen. Veel media zagen hun bezoekersaantallen sinds mei 2024 sterk teruglopen. Google wijst er echter op dat AI-functies ook leiden tot meer vragen en nieuwe zoekopdrachten, wat de verhouding tussen verlies en kans complex maakt.
De trend van zero-click—waarbij bijna 70% van zoekopdrachten eindigt zonder door te klikken—bestond al en wordt door AI-samenvattingen versneld. De auteur ziet dit niet als alleen een bedreiging maar als een wake-upcall: content moet onderscheidend en waardetoevoegend zijn, zodat AI het niet alleen citeren maar ook gebruikers naar de bron wil leiden. Praktische adviezen: lever unieke analyses, gebruik contentvormen die moeilijk te comprimeren zijn (infographics, interactieve tools, calculators) en optimaliseer niet alleen voor zoekmachines maar ook voor de AI-assistenten die gebruikers steeds vaker raadplegen.
Een creatieve tactiek die wordt voorgesteld zijn “AI-share buttons”: knoppen waarmee lezers een stuk direct naar een AI-assistent sturen (bijv. “Vat samen in ChatGPT” of “Open in Perplexity”). Daardoor belandt je content mogelijk in het geheugen van een AI en kan zij later worden geciteerd of aanbevolen. Dit concept past bij de CiteMET-aanpak: zorgen dat content geciteerd, gedenkwaardig, effectief en meetbaar is.
Kernboodschap: ondernemers en MKB’ers moeten proactief inspelen op nieuwe distributiemodellen (licenties, samenwerkingen met AI-platforms, nieuwsapps), experimenteren met formats en creatieve verspreiding, en AI zien als versterking van menselijke marketing — niet als volledige vervanging.