AI als co-creator: waarom creatief vakmanschap juist belangrijker wordt
In dit artikel:
Marketeer Patrick Petersen publiceert het boek AI-creativiteit voor professionals, een praktische handleiding voor wie werkt in marketing, communicatie, copywriting, fotografie of design. Zijn kernstelling: generatieve AI ontwikkelt zich razendsnel en zal niet zozeer werk wegnemen als wel de manier van werken transformeren — van uitvoerder naar regisseur. In 2026 ziet Petersen AI vooral als creatieve co-creator die processen versnelt en uitbreidt, maar niet de menselijke smaak, ervaring en strategische keuzes vervangt.
Petersen benadrukt dat menselijke vakmanschap juist belangrijker wordt naarmate basiscontent steeds makkelijker te genereren is. AI biedt opties en maakt krachtige tools toegankelijker, waardoor onderscheidend vermogen — nuance, emotie en contextbewaking — cruciaal blijft. Het boek staat vol concrete cases en tips: van het optimaliseren van LinkedIn-profielen met tools als RedactAI tot het inrichten van klantreizen en contentworkflows. Experts delen hun ervaringen en geven do’s en don’ts, wat het boek praktisch en toepasbaar maakt.
Een illustrerend praktijkvoorbeeld komt van Peter de Ruiter van uitgeverij PixelPerfect Publications. Door een Zweedse thriller te vertalen met Google Translate, het geluid te monteren in een goedkoop audiopakket (Hindenburg) en de cover in Midjourney te laten ontwerpen, realiseerde hij een spannend luisterboek met een productieomslag van ongeveer 25% tijdsbesparing en lagere kosten. De tekst werd nader gecontroleerd en gefinetuned door een freelance vertaler — een voorbeeld van hoe mens en machine samenwerken om snel effectief resultaat te boeken.
Petersen erkent ook grenzen: het tempo van AI-innovatie maakt boeken en handleidingen snel verouderd, en tools zijn geen kant-en-klare oplossingen die je werk automatisch ‘schoon’ afleveren. Ondersteunend onderzoek (MIT Sloan) wijst uit dat professionals die generatieve AI bewust inzetten gemiddeld zo’n 40% sneller werken, zonder verlies van kwaliteit — het grootste voordeel zien ervaren vakmensen. Conclusie: technologie versnelt en vergroot mogelijkheden, maar de eindverantwoordelijkheid voor creativiteit en kwaliteit blijft bij de mens.
Het boek fungeert als toegankelijke basis voor creatieve teams en individuele makers die willen leren samenwerken met AI, met de waarschuwing dat slimmere inzet van tooling vereist blijft om echt onderscheidend werk te blijven leveren.