Af en toe de betaalmuur weghalen levert de krant lezers én betrokkenheid op

In dit artikel:

Amerikaanse kranten krijgen meer bereik en extra kansen op nieuwe abonnees als ze hun betaalmuur tijdelijk weghalen bij groot nieuws, blijkt uit onderzoek van de Universiteit van Missouri-St. Louis. Onderzoeker Ho Kim analyseerde de app-downloads van 12 Amerikaanse kranten rond 13 grote nieuwsgebeurtenissen, waarbij redactievoorwaarden rond verkiezingen, rampen en aanslagen in totaal 25 keer tijdelijk werden versoepeld. In 17 van die gevallen stegen de downloads significant, gemiddeld met 88,7 procent in de elf dagen na het nieuws. Het effect was het grootst bij zeer nieuwswaardige gebeurtenissen en bij grotere kranten, maar vooral regionale media profiteerden sterk van lokaal relevant nieuws. Zo sprongen de downloads van twee kranten in North Carolina flink omhoog tijdens orkaan Florence. Volgens Kim is het opschorten van de betaalmuur niet alleen goed voor de informatievoorziening, maar ook commercieel slim, en zouden overheden dit model eventueel met subsidies kunnen stimuleren.