Adidas 2,5 jaar na verbreken banden nu echt gestopt met verkoop schoenen Kanye West

In dit artikel:

Adidas heeft definitief afscheid genomen van de verkoop van de Yeezy-schoenen, die in samenwerking met de rapper Ye, voorheen bekend als Kanye West, zijn ontworpen. De samenwerking werd beëindigd in oktober 2022 vanwege antisemitische uitspraken van de rapper op sociale media. Hierdoor bleef Adidas met ongeveer 1,2 miljard euro aan onverkochte Yeezy's zitten, die eerder zeer gewild waren bij sneakerliefhebbers.

Ondanks de tegenslag besloot het merk de overgebleven voorraden te verkopen, waarvan een deel van de opbrengst bestemd was voor een organisatie die zich inzet tegen racisme en antisemitisme. Financieel directeur Harm Ohlmeyer meldde recentelijk dat het laatste paar Yeezy-schoenen eind vorig jaar verkocht is, waarmee een einde kwam aan dit hoofdstuk.

De impact van het beëindigen van de samenwerking was vooral voelbaar in de Verenigde Staten en Canada, landen waar de Yeezy-schoenen het populairst waren. Adidas rapporteerde een verkoopdaling van 2% in Noord-Amerika, toe te schrijven aan de afname van Yeezy-verkopen. Daarnaast heeft het bedrijf in de afgelopen twee jaar ongeveer 500 miljoen euro winst uit de verkopen gehaald, waarvan 260 miljoen naar goede doelen gaat.

Ondanks het verlies van de samenwerking houdt Ye de naam Yeezy in stand voor zijn eigen kledinglijn. Recentelijk bood hij artikelen aan op zijn eigen website, waaronder producten uit de collectie die oorspronkelijk van Gap was. Opvallend was ook de verkoop van een shirt met controversiële symboliek, dat snel werd verwijderd.