Achter het hippe modemerk American Apparel school een raderwerk van manipulatie en misbruik

In dit artikel:

American Apparel groeide in de jaren nul uit tot een wereldwijd herkenbaar merk dankzij eenvoudige, kleurige T‑shirts zonder logo en een gedurfde marketingaanpak. De campagnes waren expliciet en seksualiseerd, maar omdat er geen professionele modellen werden gebruikt en het bedrijf zijn kleding in de VS liet maken met hogere lonen, oogde het imago zowel brutaal als idealistisch — ook in steden als Amsterdam. De Netflix‑aflevering The Cult of American Apparel in de serie Trainwreck onthult echter de keerzijde: oprichter Dov Charney bouwde intern een cultuur van manipulatie en onbegrensde loyaliteit op die op een sekte begon te lijken. Onervaren personeel werd snel gepromoveerd maar vaak uitgebuit: extreme werktijden, publieke vernedering en seksuele druk — vrouwen moesten soms bij Charney thuis verblijven. Toen de misstanden aan het licht kwamen, raakte het bedrijf in financiële problemen en lieten ze een verwarde groep trouwe werknemers achter.