9 SEO-reflexen die je online zichtbaarheid kapotmaken (en wat dan wél werkt)
In dit artikel:
Je werkt hard aan SEO: publiceren, optimaliseren, linkjes verzamelen — en toch daalt het verkeer. De verklaring volgens dit stuk: veel organisaties handelen nog op automatische piloot met reflexen uit een andere fase van zoekmachinemarketing. Door de opkomst van AI, answer engines en veranderend gebruikersgedrag winnen betekenis, herkenning en vertrouwen het van puur rankingdenken. Het resultaat: zichtbaarheid in de SERP betekent niet automatisch waarde.
Belangrijkste problemen (9 reflexen samengevat)
- Positie #1 is geen garantie: veel topposities leveren steeds minder klikken op door het zogeheten zero-click-gedrag; zichtbaar zijn ≠ gekozen worden.
- Blind op doorkliks sturen: klikken zijn schaars maar waardevoller; kwantiteit van clicks zegt minder over succes dan de juiste click van de juiste bezoeker.
- Losse, onsamenhangende blogs: losse artikelen bouwen geen autoriteit; topical clustering en logische pijlers wel.
- Content puur “voor SEO” maken: content die alleen bedoeld is om te scoren voegt geen echte waarde toe en wordt door Google/AI vaak genegeerd.
- Linkbuilding op volume: tientallen irrelevante backlinks wegen minder dan enkele relevante, geloofwaardige verwijzingen.
- Exact-match domeinen en trucjes: een beschrijvende domeinnaam of ankerteksten zijn geen vervanging voor identiteit en expertise.
- Verkeerde KPI’s: vasthouden aan verkeerscijfers en posities misleidt; conversies en waardevolle interacties moeten centraal staan.
- Google-only mentaliteit: klantreizen beginnen steeds vaker buiten Google (social, podcasts, AI-chats), dus één-kanaal-focus mist veel kansen.
- Geen zichtbaarheid buiten de SERP: content moet herbruikbaar en citeerbaar zijn voor AI, redacteuren en sociale kanalen, niet alleen voor zoekresultaten.
Concrete stappen om het tij te keren
1) Kies één expertisegebied en snijd alles wat daar niet bij hoort weg — bouw Topical Authority op met een helder thematisch fundament.
2) Saneer je content: minder maar beter gestructureerd werk dat binnen je pijlers past; ballast verwijderen versterkt je signaal.
3) Schrijf alsof je één prospect adviseert: praktische, herkenbare en toepasbare inhoud wint bij gebruikers en AI.
4) Werk aan benoembaarheid: zorg dat je merk en expertise ook buiten je site worden genoemd, zodat AI en platforms je als bron herkennen.
Kernboodschap
SEO is niet dood, maar het is veranderd. Successen komen niet meer voort uit volume en trucjes, maar uit duidelijke expertise, samenhangende content en vertrouwenwekkende verwijzingen. Hertrain je “SEO-spiergeheugen”: laat één oude reflex los, bouw aan relevantie en je zichtbaarheid zal weer meetbare waarde opleveren.