7 content-trends voor 2026 als wegwijzer naar effectieve content
In dit artikel:
Voor 2026 tekenen zich meerdere contenttrends af die marketeers en redacties nu al kunnen gebruiken als richtingaanwijzer. Centraal staan de invloed van generatieve AI, veranderende vertrouwensrelaties en nieuwe verwachtingen van aandacht en toegankelijkheid.
Van human naar humAIn
Marketingteams worden steeds meer hybride: mensen werken naast AI-tools en -agents. Verwacht persoonlijke AI-assistenten voor individuele taken (bijvoorbeeld automatische vergader-samenvattingen en actiepunten) en agents die repetitieve werklast op teamniveau overnemen. Hoe autonoom die agents echt worden, verschilt nog per toepassing, maar hun rol als productiviteitsversterker groeit.
Content als antwoord op groeiend wantrouwen
Onderzoek wijst op toenemend wantrouwen in AI-gegenereerde antwoorden: een Gartner-enquête (juni/juli) liet zien dat 53% consumenten AI-antwoorden niet vertrouwt en 41% juist gefrustreerd raakt. De Edelman Trust Barometer 2025 toont dat mensen merken actiever vertrouwen dan instituties (68% vs. 55%). Dit creëert een kans en plicht voor merken om zich te profileren als betrouwbare informatiebronnen — denk aan ‘trust leadership’ waarbij je inhoud consequent feitelijk, transparant en verifieerbaar maakt.
Authenticiteit wint aan waarde
Naarmate meer content door machines ontstaat, stijgt de waarde van menselijk verhaal. Authentieke content — empathische verhalen, zichtbare procesinformatie, User Generated Content en expliciete vermelding van menselijke auteurs — onderscheidt zich. Voorbeelden zoals een Content Authenticity Statement kunnen helpen om geloofwaardigheid te benadrukken.
Sociaal en ethisch bewustzijn
Consumenten verwachten dat merken stelling nemen op maatschappelijke thema’s; zwijgen kan wantrouwen oproepen. De Edelman-data laat zien dat 53% een merk minder vertrouwt als het niet reageert op sociale kwesties. Voor veel organisaties betekent dit dat zorgvuldige, onderbouwde communicatie over waarden en maatschappelijke betrokkenheid nodig wordt, ook al brengt dat risico’s mee rondom polarisatie.
Video aan beide uiteinden van het spectrum
YouTube-gegevens tonen dat zowel zeer korte video’s (<60 s) als lange formats (>60 min) goed presteren. Korte clips blijven dominant voor snelle consumptie; lange video’s bieden kansen voor diepgang en het behalen van andere contentdoelen. Het loont om te onderzoeken wanneer jouw doelgroep bereid is langer te kijken.
Meer bouwen op geleende en gehuurde grond
Door AI-overzichten, zero-click-resultaten en social search neemt organisch verkeer naar eigen sites af. Daardoor wordt zichtbaarheid op externe platforms en samenwerkingen belangrijker: gastblogs, PR, podcasts, YouTube-kanalen en partnerschappen zorgen dat je aanwezig bent waar je publiek is. Dit vergroot ook de vindbaarheid voor LLM’s en draagt bij aan AEO (answer engine optimization).
Moeiteloze content
Consumenten willen zo min mogelijk moeite doen: content moet direct duidelijk en makkelijk te verwerken zijn. Zero-click en compacte formats winnen, maar ook fragmentatie helpt: korte soundbites of losse illustraties uit langere onderzoeksrapporten of podcasts zijn bruikbaar om complex materiaal toegankelijk te maken en te hergebruiken.
Praktische keuzevrijheid
Je hoeft niet elk van deze trends te omarmen. Kies de bewegingen die passen bij je organisatie en doelgroep en integreer die stap voor stap. De trends fungeren vooral als kompas: toepasbaar om effectiever, betrouwbaarder en relevanter te communiceren in een snel veranderend medialandschap.