3FM Serious Request stevent af op recordopbrengst: 'Den Bosch bruist'

In dit artikel:

Al sinds 2004 is 3FM Serious Request — het bekende Glazen Huis — elk jaar in de aanloop naar Kerst een terugkerend benefietevenement. Nadat de actie enkele jaren geleden op zijn retour leek, is hij nieuw leven ingeblazen en dit jaar weer bijzonder succesvol: de laatste tussenstand meldt meer dan 12 miljoen euro opgehaald, waar dat de dag ervoor nog ruim 10 miljoen was. De ontknoping volgt vanavond, wanneer dj's Barend van Deelen, Sophie Hijlkema en Mart Meijer het huis verlaten en het eindbedrag bekend wordt.

De opzet is aangepast: Serious Request heeft zich ontwikkeld tot een festivalachtig gebeuren met influencers en liveoptredens op de Markt in Den Bosch van artiesten zoals Guus Meeuwis, Pommelien Thijs, Kensington en K3. Die programmering trekt voortdurend publiek dat ook doneert aan het goede doel van dit jaar: kinderen met een spierziekte (Spieren voor Spieren). De vernieuwde formule leverde vorig jaar al hoge bezoekersaantallen op in Zwolle — onderzoek wees toen op 740.000 unieke bezoekers tijdens de actieweek — en veroorzaakte daar zelfs drukte die delen van het plein moest afsluiten.

Dit jaar speelt regionale betrokkenheid een grote rol: veel grote inzamelingen komen uit de omgeving van Den Bosch, en opvallende bijdragen — waaronder een rol van Louis van Gaal en een donatie van een half miljoen euro door een Brabantse golfbaan — trokken extra media-aandacht. De gemeente zette activiteiten in om de hele stad te mobiliseren en sfeer te creëren. Zendermanager Menno de Boer ziet een sneeuwbaleffect: vroegtijdige inzet en de levendigheid in Den Bosch hebben het succes versterkt.