3FM Serious Request bereikt Nederland als nooit tevoren

In dit artikel:

3FM Serious Request heeft tijdens de actieweek vanuit het Glazen Huis op de Markt in Den Bosch €18.423.566 opgehaald voor Spieren voor Spieren. NPO 3FM-dj’s Barend van Deelen, Sophie Hijlkema en Mart Meijer voerden de radiocampagne, met dagelijkse tv-updates door Jurre Geluk en Julien Kooij op NPO 1 en NPO 3.

De campagne bereikte aanzienlijk meer mensen dan vorig jaar: dagelijks luisterden gemiddeld 800.000 Nederlanders naar 3FM (vorig jaar 650.000) en het totale radiobereik steeg naar 2,6 miljoen (1,9 miljoen). Het luistertijdaandeel van de zender tijdens de actie was 7,0%, in de doelgroep 15–34 jaar bijna 15%. Op televisie en via visual radio bedroeg het totaalbereik 6,8 miljoen, terwijl NPO 1 extra 5,35 miljoen kijkers bereikte (tegen 3,25 miljoen vorig jaar). On demand-kijkers via NPO Start keken samen ruim 360.000 uur, tegen 210.000 uur eerder.

Op social media groeide de impact: Instagram-posts haalden 55 miljoen views (vorig jaar ~37 miljoen) en een weekbereik van 3,5 miljoen; Facebook bereikte 2,9 miljoen. De vorig jaar ingevoerde Social Room en livestreams met influencers en BN’ers trokken bijna 178.000 kijkers. Een nieuwe Snapchat-lens bereikte bijna 1,8 miljoen mensen en ~739.000 plays.

Zendermanager Menno de Boer vatte het doel samen: “Impact maken is bereiken én in het hart raken.” 3FM stelt foto- en videomateriaal beschikbaar in de Newsroom voor mediagebruik onder bronvermelding.