3 tips voor een relevante en betekenisvolle jubileumcampagne
In dit artikel:
Amsterdam viert vandaag officieel haar 750-jarig bestaan, maar de stad leeft al meer dan een jaar in jubileummodus: campagnes, evenementen en voortdurende communicatie domineren het beeld. Dat levert veel gratis aandacht en legitimiteit op — precies de reden waarom jubilea zo geliefd zijn bij marketeers — maar roept ook de vraag op wanneer zo’n viering zijn effect verliest door overexposure.
Het artikel beschrijft waarom een jubileum sterk werkt: het wekt vertrouwen, biedt een haakje voor verhalen en versterkt binding met publiek en media. Tegelijk waarschuwt het dat te lange of te wijdlopige inzet averechts werkt: de boodschap verliest urgentie, journalisten haken af en het publiek ervaart het als marketingtrucs in plaats van een oprecht feest.
Om dat te voorkomen presenteert de tekst een praktisch driestappenplan voor jubileumcommunicatie:
- Startfase: bouw spanning en betekenis op met persoonlijke verhalen uit het archief, teasers en een mix van earned en paid media. Geef mensen iets om naar uit te kijken (events, limited editions) en gebruik schaarste als prikkel.
- Hoogtepunt: maak van het jubileum een gedeelde ervaring. Creëer nieuwswaardige momenten, werk samen met ambassadeurs of maatschappelijke initiatieven, en activeer het publiek om zelf bij te dragen (herinneringen, foto’s, challenges). Varieer in vormen (video, print, pop-ups) en stuur bij op basis van prestaties.
- Afsluiting: sluit het feest niet eindeloos aan, maar formuleer een blik vooruit. Gebruik het momentum voor een manifest, duurzame doelen of concrete ambities en bedank relaties op een persoonlijke, betekenisvolle manier.
Als casus fungeert Amsterdam zelf: grootse acties zoals een 75-uur aftelactie, een afgesloten A10 en een 75 meter lange taart zorgden voor zichtbaarheid, maar door de overvloed aan initiatieven vervaagde de boodschap en voelden sommige Amsterdammers zich buitengesloten. Belangrijkste les: doseren houdt een jubileum relevant en geloofwaardig — vier groots, maar maak er geen permanent marketingthema van.