10x populair: marketingtaken automatiseren met AI, nieuwsbrieven zijn goud & socialmedia-onderzoek

In dit artikel:

Frankwatching zette in januari 2026 de tien meestgelezen artikelen op een rij. De lijst laat duidelijke marketing- en communicatieprioriteiten zien: e-mailnieuwsbrieven, AI-vindbaarheid, contentstrategie en de gevolgen van het zogeheten zero‑click‑tijdperk domineren het debat.

10. Eenvoud boven design: Kim de Klerk benadrukt dat heldere, simpel opgebouwde e-mails effectiever zijn dan technisch indrukwekkende exemplaren, omdat mensen e-mails scannen volgens herkenbare patronen en snel moeten begrijpen wat ze moeten doen.

9. Vindbaarheid in AI: Rick Zuidbroek testte 20 bedrijven en adviseert vijf technische checks om je site straks beter terug te laten komen in AI-zoekmachines zoals ChatGPT — een nieuwe noodzaak nu zoekgedrag verschuift.

8. Interne communicatie 2026: Joey Pernot signaleert dat kwaliteit, personalisatie en visuele content centraal staan. Thema’s zijn digitaal welzijn, vier generaties in één organisatie en het gebruik van AI-agents als assistenten.

7. Instagram-keerpunt: Julia Helmich ziet dat carrousels onverwacht meer bereik genereren dan Reels, doordat ze minder worden afgerekend op kijktijd — een kans voor organisaties om zichtbaarheid te winnen met minder risicovolle formats.

6. Weg met starre contentkalenders: Karel Zwaan pleit voor een frisse blik op planning. In een zero‑clickwereld werkt posten “omdat het op de kalender staat” niet meer; relevanter is inspelen op actuele vragen en waarde bieden.

5. ProRail als communicatiemodel: Tijdens hevige sneeuwval koos ProRail voor feitelijke, rustige uitleg over de achtergronden van storingen in plaats van empathische of verontschuldigende framing — effectief in het terugbrengen van verwarring en het scheppen van begrip.

4. Het web verandert: Chantal Smink waarschuwt dat het traditionele web onder druk staat door zero‑clickgedrag (mensen vinden antwoorden zonder door te klikken). Dat maakt kwaliteit voor de echte bezoekers extra belangrijk.

3. Nieuwsbrief = eigendom: Léon Geuyen stelt dat e-mail in 2026 meer waard is dan ooit: je hebt controle, kunt diepere waarde leveren en ontkomt zo minder aan afhankelijkheid van platforms die door algoritmes bepalen wie je ziet.

2. Socialmedia-onderzoek 2026: Volgens Newcom Research en samengevat door Annemiek Nederpel groeit het algemene gebruik en het aantal platforms, maar jongeren worden kritischer en selectiever. Instagram groeit door; Signal valt op.

1. AI praktisch inzetten: Eline van Effrink somt zeven marketingtaken op die je nu al kunt automatiseren met AI zonder specialistische kennis — van tone‑of‑voice-aanpassing tot content‑gap analyses — niet om mensen te vervangen, maar om werk slimmer en menselijker te maken.

Kortom: bezit je publiekskanalen (zoals e-mail), maak content die direct waarde levert en meetbaar is in de nieuwe AI- en zero‑clickcontext, en gebruik AI waar het echt ondersteunt. De top‑10 van januari weerspiegelt een verschuiving van tactische kanalen naar strategische controle en kwaliteit.