10x populair: AI-reset van Google, Instagram-updates & E-E-A-T-checklist

In dit artikel:

Frankwatching’s populairste stukken van augustus 2025 tonen één rode draad: AI en platformveranderingen dwingen marketeers hun content- en advertentieaanpak te herijken. Hieronder de kernpunten uit de top 10 van die maand.

1. GEO en zero-click: door AI-antwoordtools en Google’s nieuwe zoekervaringen (GEO) daalt het verkeer naar sites en ontstaan er minder clicks. Toch is stoppen met content maken geen optie; je moet kansen anders herkennen en benutten (Chantal Smink).

2. Wikipedia als AI-poort: wie niet in Wikipedia of Wikidata staat, is slecht terug te vinden in taalmodellen als ChatGPT of Gemini. Een aanwezigheid in deze bronnen vergroot je zichtbaarheid voor AI-systemen (Katrien Vandeur).

3. Google’s AI-reset: de zoekwereld verandert snel. Dat raakt zowel SEO als advertenties; bedrijven moeten voorspellen hoe zichtbaarheid verschuift en hun strategieën daarop aanpassen (Michiel Agterberg).

4. Instagram-updates: Instagram rolt meerdere functies uit — onder andere Blends, reposts en AI-chatbots — die invloed hebben op contentformats en engagement (Julia Helmich).

5. Gevaar van gladde AI-teksten: perfect gepolijste, door AI gegenereerde teksten missen karakter en kunnen juist vertrouwen ondermijnen. Slim gebruik van AI vraagt nuance en menselijke input (Eline van Effrink).

6. Powerwoorden voor social ads: woorden en subtiele nudges bepalen vaak of een advertentie converteert. Platformgerichte woordkeuze verhoogt effectiviteit op Instagram, TikTok en LinkedIn (Sanne Brussee).

7. E‑E‑A‑T toepassen: Google beoordeelt content op ervaring, expertise, autoriteit en betrouwbaarheid. Concrete tips en een checklist helpen je content beter te laten scoren (Lisa Ploeger).

8. Topical authority tegen zoekchaos: in een tijd van veel content en wisselende signalen kan het opbouwen van thematische autoriteit (topical authority) structureel betere zoekresultaten opleveren (Marco Bouman).

9. GEO en SEA: de nieuwe zoekervaringen beïnvloeden niet alleen organische resultaten maar ook advertentieprestaties. SEA-strategieën en tests moeten daarop worden aangepast (Michelle de Zeeuw).

10. GPT‑5: OpenAI presenteerde GPT‑5 in augustus; het model is volgens de makers slimmer en sneller, maar het is meer een evolutie dan een revolutie — relevant, maar geen gamechanger op alle fronten (Kim Pot).

Kort: blijf content maken, optimaliseer voor AI-bronnen (zoals Wikipedia), verfijn SEO/SEA voor de nieuwe zoekrealiteit, gebruik AI met beleid en bouw thema‑autoriteit voor duurzame vindbaarheid.