Zara heeft Nike de titel van meest waardevolle mode-merk ter wereld afgenomen. Het laatste BrandZ-rapport van Kantar voor 2026 bevestigt de wisseling van de wacht na een moeilijk jaar voor het Amerikaanse bedrijf, dat een sterke daling in waardering heeft gezien.

Nike verliest 18 plaatsen en reduceert zijn waarde met 17%

Het sportkleding- en schoenenbedrijf is gezakt naar de 69e plaats in de wereldwijde ranking van meest waardevolle merken. Deze daling betekent een verlies van 18 posities ten opzichte van het voorgaande jaar. De merkw waarde bedraagt nu 35.000 miljoen euro, een daling van 17% vergeleken met het vorige boekjaar.

De terugval valt samen met een periode van ingrijpende interne herstructurering. Nike heeft de afgelopen maanden 1.400 banen geschrapt, waarvan de meeste in de technologiedivisie, als onderdeel van de inspanningen om de kostenstructuur aan te passen.

Zara groeit met 18% en bereikt 37.400 miljoen euro

Daarentegen heeft Zara een opmerkelijke vooruitgang geboekt. De keten opgericht door Amancio Ortega heeft zijn merkw waarde met 18% verhoogd en bereikt daarmee 37.400 miljoen euro. Deze groei heeft het mogelijk gemaakt om op de 66e plaats in de wereldwijde ranking te belanden en Nike het leiderschap onder de mode-merken af te nemen.

Adidas en Lululemon verdwijnen uit de top 100

De lijst weerspiegelt ook het vertrek van andere relevante merken. Adidas, dat vorig jaar was teruggekeerd in de top 100, is opnieuw buiten de classificatie gevallen. Lululemon heeft hetzelfde lot getroffen en verdween al in de vorige editie van het rapport uit de ranking.